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包装设计中视觉信息传达方式的解析上

2021-07-29 来源:广西机械信息网

包装设计中视觉信息传达方式的解析(上)

[摘要]在信息化时代,由于文化传播方式的巨大变化,包装设计也将面临形态的转换和对包装设计本体语言——“视觉信息传达的重构”,其核心要素是图形的信息传达;文字的信息传达以及色彩的信息传达,并从视觉文化心理及设计表现规律诸方面进行解析。

关键词:包装设计;视觉信息传达;图形;文字;色彩

中图分类号:TB482  文献标识码:B  文章编号:1001-3563(2003)04-0079-02

The Analysis of Communicating Patterns of Visual Information in Packinhg Design

CAI Wei,SHI Jun

(College of Fine Arts of Xiangfan University,Xiangfan 441021,China)

Abstract:In the era of information,as a result of great changes of cultural communicating patterns,packing design will be confronted with the change of forms,and recondtitutlon of communicating patterns of visual information—natural language of packing design.Its core is the information communicating of pictures,characters and colors.Our analysis will include the psychology of visual culture,laws of design displaying,etc.

Key words:Packing design;Communicating of visual infommtion;Pictures;Characters;Colors

包装设计的信息传达,主要是通过包装的材料、造型容器、技法、标志和文字等来进行的,商品包装的不同材料、造型和容器所传达的信息是不同的,有的给人以坚固安全、轻盈方便感;有的给人以高档贵重、简朴大方感。信息传达的表现是复杂的,不能同等于纯绘画形式和文学形式,它并不是纯粹的精神产物,不能依赖于象语言符号那样的推理性形式,直接、细腻地传达交流信息,人类生活中也没有一种语言能不经训练就让人直接看得懂的,所以必须对包装设计本身作—种有深度的阅读,从它的每个构件、色彩、隐喻、符号中寻求一种并非具体的、清晰的含义,体会一种信息传达概念的显现。

1 包装设计中图形的信息传达

包装创意设计,就其实质而言,是将商品信息通过的形象(符号)表现出来,传达给消费者,导致一系列行为,从而达到销售之目的。欲使视觉形象的信息传达性准确,首先必须先了解各设计因素的潜在语言,发挥创造力、直觉力和想象力,运用联想、想象、抽象、通感,组织和加工已有知识和材料,形成一定的意象和形象,构成包装作品。人们对于视觉形态,有一种自然归纳为语义性的习惯。任何一种图形信息,例如:商标、纹样、文字解说等都可理解为是一种具体的图形要素。在一件包装设计中,图形可作为’点’或“面”也可以“线”的形式以及点线面综合运用形式出现,灵活自如。不管色彩、图形、文字造型组成何种复杂的式样,它本身必须具备“商品诉求”统合性,即视觉图形所传达的信息,必须像这个图形式样本身特征一样显得清晰可识别。例如,一条明显的曲线所传递的运动感和温柔感必然也应该是清晰的。反之,当某种图形的结构显得异常模糊时,它所传达的信息也必定是模糊的。康德说过:“绘画、雕塑,甚至还包括建筑和园艺,只要是属于美术类的视觉艺术,最主要的一环就是图样的造型,因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础”。在包装的图形设计中,若运用纯象征的视觉图形来传达某种信息诉求意境,则应该熟悉了解纯象征性视觉形态的语义性。如“几何图案”的构成,则是以数字原理用直线或曲线来做精确的构成,它的信息传达就是一种机械文明、刚冷的美。若选用富有视觉美感的自由直线或曲线来构成,它的信息传达就是强烈、大胆、柔软、缠绵。如美国的可口可乐饮料,1999年在中国的市场综合占有率高达12个多百分点,其关键之一就是它的包装图形设计具有全球认同性。其造型中的’波纹线’简单、明快,具有很强的视觉冲击和现代美感,人们一般不会产生排斥心理。

具象图形是自然物象的塑造形态。在包装设计信息传达中常以摄影图片和绘画形式来表现,它们所传达的语言性即是一种直观表现,能唤起人们联想,引起意味的共道性。设计形态载赋的信息必须是为众多使用者所共用的,这一点与信息的传递性密切相关,信息是依附于载体(设计形态)而存在的,即内容物的价值和视觉表现之间必须隐含有共同的意义。装饰纹样是一种不需要太多解说的视觉图形,在设计中只要运用得当,就会产生一种亲切的视觉美感和强烈的信息传达。如澳洲设计大师肯·凯图先生设计的“隐隐湖畔”酒类瓶贴,设计运用两种等调表现平湖与树影,由林叶剪影组成瓶贴的外形,贴在黑瓶身上时,使观者有处身子浓密的丛林里,通过林叶的空间,看见神秘而寂静的湖边;红色的小鸟成为跃动的视觉音符,恰好在柔和旋律中增添了一个清越的强音。有目的的设计活动必然关注着信息的收集、整理、变换、传输,这已经作为包装设计活动的过程和创造性思维的工作模式。形态-信息的收集-整理分析制约形态的各种原因-信息的秩序与结构安排-变换信息的方式-传输新形态的信息,只要真正按这个模式从事包装设计,那么所传达的商品信息无疑是人类新生活方式的延伸。

(未完待续)

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